سئو چیست و چرا مهم است؟

احتمالاً نام سئو را شنیده اید، و اگر قبلاً شنیده اید، می توانید تعریف سریع ویکی پدیا از این واژه را به دست آورید، اما درک این نکته که سئو «فرآیندی است که بر روی دید یک وب سایت یا یک صفحه وب در موتور جستجو تأثیر می گذارد. نتایج بدون پرداخت» واقعاً به شما کمک نمی کند به سؤالات مهم برای تجارت و وب سایت خود پاسخ دهید، مانند:

• چگونه برای سایت خود یا سایت شرکت خود، برای موتورهای جستجو "بهینه سازی" می کنید؟
• چگونه نمایان بودن جستجوی ارگانیک سایت خود را افزایش می دهید تا محتوای شما به راحتی پیدا شود؟
• چگونه می دانید چقدر زمان برای سئو صرف کنید؟
• چگونه می توانید توصیه های سئوی «خوب» را از توصیه های «بد» یا مضر سئو متمایز کنید؟

چیزی که احتمالاً برای شما به عنوان صاحب یا کارمند کسب وکار جالب است این است که چگونه می توانید در واقع از سئو برای کمک به افزایش ترافیک مرتبط، سرنخ، فروش و در نهایت درآمد و سود برای کسب وکارتان استفاده کنید. این چیزی است که در این راهنما روی آن تمرکز خواهیم کرد.

چرا باید به سئو اهمیت دهید؟

افراد زیادی به دنبال چیزهایی هستند. این ترافیک می تواند برای یک کسب و کار بسیار قدرتمند باشد نه تنها به این دلیل که ترافیک زیادی وجود دارد، بلکه به این دلیل که ترافیک بسیار خاص و با هدف زیادی وجود دارد .

اگر ویجت های آبی را می فروشید، ترجیح می دهید یک بیلبورد بخرید تا هر کسی که در منطقه شما ماشین دارد، آگهی شما را ببیند (خواه علاقه ای به ویجت های آبی داشته باشد یا خیر)، یا هر بار که کسی در دنیا تایپ می کند «خرید» را نشان می دهد. ویجت های آبی» در موتور جستجو؟ احتمالاً دومی، چون آن افراد قصد تجاری دارند ، یعنی می ایستند و می گویند که می خواهند چیزی را که شما پیشنهاد می کنید بخرند .

مردم در جستجوی هر گونه چیزهایی هستند که مستقیماً با کسب و کار شما مرتبط است. فراتر از آن، مشتریان بالقوه شما نیز در جستجوی انواع چیزهایی هستند که فقط به تجارت شما مرتبط هستند. این موارد نشان دهنده فرصت های بیشتری برای ارتباط با آن افراد و کمک به پاسخ به سؤالات آنها، حل مشکلات آنها و تبدیل شدن به یک منبع قابل اعتماد برای آنها است.

آیا بیشتر احتمال دارد که ویجت های خود را از یک منبع قابل اعتماد دریافت کنید که در چهار بار گذشته برای کمک به Google برای مشکلی مراجعه کرده اید یا از کسی که هرگز نامش را نشنیده اید، اطلاعات عالی ارائه کرده است؟

در واقع چه چیزی برای هدایت ترافیک از موتورهای جستجو کار می کند؟

ابتدا توجه به این نکته مهم است که گوگل مسئول بیشتر ترافیک موتورهای جستجو در جهان است (اگرچه همیشه مقداری نوسان در اعداد واقعی وجود دارد). این ممکن است از طاقچه ای به جایگاه دیگر متفاوت باشد، اما به احتمال زیاد گوگل بازیکن غالب در نتایج جستجویی است که کسب و کار یا وب سایت شما می خواهد در آن نشان داده شود، و بهترین روش های ذکر شده در این راهنما به موقعیت سایت و محتوای آن کمک می کند. در سایر موتورهای جستجو نیز رتبه بندی کنید.

صرف نظر از اینکه از چه موتور جستجویی استفاده می کنید، نتایج جستجو دائما در حال تغییر هستند. گوگل به ویژه موارد زیادی را در مورد نحوه رتبه بندی وب سایت ها از طریق نام های حیوانات مختلف اخیراً به روز کرده است و بسیاری از ساده ترین و ارزان ترین راه ها برای رتبه بندی صفحات شما در نتایج جستجو در سال های اخیر بسیار خطرناک شده اند.

پس چه کار می کند؟ چگونه گوگل تعیین می کند که چه صفحاتی را در پاسخ به آنچه که مردم جستجو می کنند، بازگرداند؟ چگونه این همه ترافیک ارزشمند را به سایت خود می آورید؟

الگوریتم گوگل بسیار پیچیده است، و من لینک هایی را برای هر کسی که به دنبال بررسی عمیق تر در مورد رتبه بندی گوگل سایت ها در انتهای این بخش است، به اشتراک می گذارم، اما در سطح بسیار بالایی:

• گوگل به دنبال صفحاتی است که حاوی اطلاعات با کیفیت بالا و مرتبط در مورد درخواست جستجوگر باشد.
• آنها ارتباط را با "خزیدن" (یا خواندن) محتوای وب سایت شما و ارزیابی (الگوریتمی) اینکه آیا آن محتوا با آنچه جستجوگر به دنبال آن است مرتبط است یا خیر، بیشتر بر اساس کلمات کلیدی موجود در آن تعیین می کنند.
• آن ها «کیفیت» را با روش های مختلفی تعیین می کنند، اما هنوز هم تعداد و کیفیت وب سایت های دیگری است که به صفحه شما و به طور کلی سایت شما پیوند می دهند. به بیان بسیار ساده: اگر تنها سایت هایی که به سایت ویجت آبی شما پیوند می دهند، وبلاگ هایی هستند که هیچ کس دیگری در وب به آن ها لینک نداده است، و سایت ویجت آبی من پیوندهایی را از مکان های قابل اعتمادی دریافت می کند که مکرراً به آنها پیوند داده شده اند، مانند CNN.com.، سایت من از سایت شما قابل اعتمادتر (و کیفیت بالاتر فرض می شود).

به طور فزاینده ای، عناصر اضافی توسط الگوریتم گوگل برای تعیین رتبه سایت شما سنجیده می شوند، مانند:

• چگونه مردم با سایت شما درگیر می شوند (آیا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا می کنند و در سایت شما می مانند، یا به صفحه جستجو باز می گردند و روی پیوند دیگری کلیک می کنند؟ یا اینکه فهرست شما را در نتایج جستجو به طور کلی نادیده می گیرند و هرگز کلیک نمی کنند؟ )
• سرعت بارگذاری سایت شما و "موبایل فرندلی"
• چقدر محتوای منحصر به فرد دارید (در مقابل محتوای بسیار کم ارزش یا محتوای تکراری )

صدها عامل رتبه بندی وجود دارد که الگوریتم گوگل در پاسخ به جستجوها در نظر می گیرد و آنها دائما در حال به روز رسانی و اصلاح فرآیند خود هستند.

خبر خوب این است که برای رتبه بندی عبارات ارزشمند در نتایج جستجو، لازم نیست که یک محقق موتور جستجو باشید. ما بهترین روش های اثبات شده و قابل تکرار برای بهینه سازی وب سایت ها برای جستجو را بررسی خواهیم کرد که می تواند به شما کمک کند تا ترافیک هدفمند را از طریق جستجو بدون نیاز به مهندسی معکوس شایستگی اصلی یکی از با ارزش ترین شرکت های جهان هدایت کنید.

اگر علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه کار موتورهای جستجو هستید، منابع بسیار خوبی در دسترس هستند، از جمله:

• راهنمای Moz در مورد موضوع
• گرافیک تعاملی خود گوگل 

امتیاز بدهید :