مبانی SEO قسمت 4: معماری اطلاعات و پیوندهای داخلی

معماری اطلاعات به نحوه سازماندهی صفحات وب سایت خود اشاره دارد. روشی که وب سایت خود را سازماندهی می کنید و پیوند بین صفحات شما می تواند بر نحوه رتبه بندی محتوای مختلف در سایت شما در پاسخ به جستجو تأثیر بگذارد.

دلیل این امر این است که موتورهای جستجو تا حد زیادی پیوندها را به عنوان "رای اعتماد" و وسیله ای برای کمک به درک اینکه یک صفحه در مورد چیست و چقدر اهمیت دارد (و چقدر باید قابل اعتماد باشد) درک می کنند.

موتورهای جستجو همچنین به متن واقعی که برای پیوند دادن به صفحات استفاده می کنید نگاه می کنند، به نام متن لنگر - استفاده از متن توصیفی برای پیوند دادن به یک صفحه در سایت شما به Google کمک می کند تا بفهمد آن صفحه در مورد چیست (اما در دنیای پس از پنگوئن ، مطمئن باشید. در جمع کردن کلمات کلیدی خود در متن پیوندی بیش از حد تهاجمی نباشید).

همانطور که یک پیوند از CNN نشان می دهد که سایت شما می تواند مهم باشد، اگر شما به یک صفحه خاص به طور تهاجمی از مناطق مختلف سایت خود لینک می دهید، این نشانه ای برای موتورهای جستجو است که آن صفحه خاص برای شما بسیار مهم است. سایت. علاوه بر این: صفحاتی در سایت شما که بیشترین آرای خارجی را دارند (پیوندهای سایر سایت های قابل اعتماد) بیشترین قدرت را دارند تا به صفحات دیگر سایت شما در رتبه بندی نتایج جستجو کمک کنند.

این به مفهومی به نام "PageRank" مربوط می شود. PageRank دیگر به همان روشی که در ابتدا اجرا شد استفاده نمی شود، اما اگر به دنبال درک عمیق تر موضوع هستید، در اینجا منابع خوبی وجود دارد:

• یک توضیح خوب بدون ریاضی درباره رتبه صفحه
• تجزیه و تحلیل دقیق نحوه عملکرد PageRank (از چندین سال پیش) با تعدادی تصاویر مفید
• مقاله آکادمیک اصلی منتشر شده توسط بنیانگذاران گوگل

بیایید یک مثال سریع را مرور کنیم تا به شما در درک این مفهوم کمک کنیم که چگونه ارزش پیوند (یا تعداد و کیفیت پیوندهای اشاره شده به یک صفحه) بر معماری سایت و نحوه پیوند داخلی شما تأثیر می گذارد. بیایید تصور کنیم که یک سایت برف روبی داریم:

1. ما یک مطالعه شگفت انگیز در مورد تأثیر برف بر ساخت و ساز در زمستان در آب و هوای سرد منتشر می کنیم. از سراسر وب به آن پیوند داده می شود.
2. این مطالعه در سایت اصلی برف روبی ما منتشر شده است. تمام صفحات دیگر صفحات ساده فروش محور هستند که جنبه های مختلف پیشنهادات برف روبی شرکت ما را توضیح می دهند. هیچ سایت خارجی به هیچ یک از این صفحات پیوند داده نشده است.
3. خود مطالعه ممکن است در موقعیت خوبی قرار گیرد تا در نتایج جستجو برای عبارات مختلف رتبه خوبی داشته باشد. صفحات فروش محور بسیار کمتر است. با این حال، با پیوند دادن از مطالعه خود به مهمترین صفحات فروش محور خود، می توانیم بخشی از اعتماد و اعتبار راهنمای خود را به آن صفحات منتقل کنیم. آنها به خوبی مطالعه ما برای رتبه بندی در نتایج جستجو قرار نخواهند داشت، اما نسبت به زمانی که هیچ سند معتبری (در سایت ما یا در سایت های دیگر) به آنها اشاره نمی کردند، موقعیت بسیار بهتری خواهند داشت. یک نکته مهم دیگر در اینجا: در این مثال، بیشترین پیوند به صفحه ما، مطالعه ساختگی ما است. در بسیاری از موارد، بیشترین پیوند شما به صفحه، صفحه اصلی شما خواهد بود (صفحه ای که مردم وقتی در مورد شما صحبت می کنند، زمانی که مطبوعات را دریافت می کنید و غیره به آن لینک می دهند)داشتن لینک استراتژیک به مهمترین صفحات سایت خود از صفحه اصلی بسیار مهم است.

معماری اطلاعات می تواند یک موضوع بسیار پیچیده باشد - به ویژه برای سایت های بزرگتر - و تعدادی منابع اضافی عالی در زیر با پاسخ های خاص تر در انتهای این بخش فهرست شده است، اما در سطح بالا مهمترین چیزهایی که باید در نظر داشته باشید عبارتند از:

• شما می خواهید صفحاتی که بیشترین پیوند را به شما دارند را درک کنید (از ابزارهایی مانند Ahrefs، Majestic SEO یا Moz استفاده کنید و برای تعیین آنها به گزارش های "صفحه های برتر" نگاه کنید).
• مهمترین صفحات جستجوی خود (صفحاتی که برای هدف قرار دادن با ارزش ترین کلمات کلیدی خود استفاده می کنید) را در معماری اطلاعات خود "بالا" نگه دارید : این به این معنی است که اغلب در عناصر ناوبری به آنها پیوند می زنید و در صورت امکان از صفحاتی که بیشترین پیوند را به شما دارند به آنها پیوند می دهید. (به عنوان مثال، مطمئن شوید که صفحه اصلی شما و نسخه سایت شما از مطالعه برف موفق ما به با ارزش ترین صفحات سایت شما از منظر جستجو - "صفحات پولی" شما پیوند داده شده است).
• به طور کلی شما می خواهید یک "معماری اطلاعات مسطح" برای سایت خود داشته باشید - به این معنی که هر صفحه ای را که می خواهید رتبه ای را در موتورهای جستجو داشته باشید با حداقل کلیک ممکن از صفحه اصلی خود و بیشتر صفحات پیوند داده شده نگه دارید. برای توضیح عمیق تر در مورد نحوه صاف کردن ساختار سایت خود، این ویدیوی قدیمی را ببینید

در زیر تعدادی از منابع اضافی پیرامون معماری اطلاعات آورده شده است (بسیاری از اینها منابع قدیمی هستند، اما اصول سئوی ذکر شده در آنها همچنان تا حد زیادی صادق است):

• معماری اطلاعات برای سئو از صفحه سفید موز جمعه و همچنین ارائه ریچارد باکستر در Moz
• راهنمای RKG برای معماری سایت
• پست KISS Metrics در ساختار سایت
• راهنمای WordTracker برای ایجاد ساختار سایتی که گوگل دوست خواهد داشت
•  Distilledیک پست مفید در مورد ترسیم معماری اطلاعات سایت شما دارد

امتیاز بدهید :