هنگامی که لیست کلمات کلیدی خود را تهیه کردید، گام بعدی در واقع پیاده سازی کلمات کلیدی هدفمند خود در محتوای سایت شما است. هر صفحه در سایت شما باید یک اصطلاح اصلی و یک "سبدی" از اصطلاحات مرتبط را هدف قرار دهد. رند فیشکین در نمای کلی خود از صفحه کاملاً بهینه شده ، تصویری زیبا از ظاهر یک صفحه خوب (یا کاملاً) بهینه شده ارائه می دهد:

بیایید به چند عنصر اساسی و حیاتی در صفحه نگاه کنیم که می خواهید در حین فکر کردن در مورد نحوه هدایت ترافیک موتورهای جستجو به وب سایت خود بدانید:

برچسب های عنوان

در حالی که گوگل در تلاش است تا معنای واقعی یک صفحه را بهتر درک کند و تاکید نکردن (و حتی تنبیه) استفاده تهاجمی و دستکاری از کلمات کلیدی، از جمله اصطلاح (و اصطلاحات مرتبط) که می خواهید برای آن در صفحات خود رتبه بندی کنید، همچنان ارزشمند است. و تاثیرگذارترین جایی که می توانید کلمه کلیدی خود را قرار دهید، برچسب عنوان صفحه شما است.

تگ عنوان عنوان اصلی صفحه شما نیست . عنوانی که در صفحه می بینید معمولاً یک عنصر HTML H1 (یا احتمالاً H2) است. تگ عنوان همان چیزی است که می توانید در بالای مرورگر خود ببینید و با کد منبع صفحه شما در یک متا تگ پر شده است :

طول تگ عنوانی که گوگل نشان می دهد متفاوت خواهد بود (بر اساس پیکسل ها است، نه تعداد کاراکترها) اما به طور کلی 55 تا 60 کاراکتر یک قانون خوب در اینجا است. در صورت امکان، می خواهید روی کلمه کلیدی اصلی خود کار کنید، و اگر می توانید آن را به روشی طبیعی و متقاعدکننده انجام دهید، برخی اصلاح کننده های مرتبط را نیز در اطراف آن عبارت اضافه کنید. البته به خاطر داشته باشید: تگ عنوان اغلب همان چیزی است که جستجوگر در نتایج جستجوی صفحه شما می بیند. این عنوان "سرخط" در نتایج جستجوی ارگانیک است، بنابراین شما همچنین می خواهید برچسب عنوان خود را تا چه اندازه قابل کلیک است، در نظر بگیرید.

توضیحات متا

در حالی که تگ عنوان عملاً عنوان فهرست جستجوی شما است، توضیحات متا (یک عنصر متا HTML دیگری که می تواند در کد سایت شما به روز شود، اما در صفحه واقعی شما دیده نمی شود) در واقع کپی آگهی اضافی سایت شما است. گوگل در مورد چیزی که در نتایج جستجو نمایش می دهد، آزادی عمل می کند، بنابراین توضیحات متا شما ممکن است همیشه نشان داده نشود، اما اگر توضیح قانع کننده ای از صفحه خود داشته باشید که باعث شود افرادی که جستجو می کنند احتمالاً کلیک کنند، می توانید ترافیک را تا حد زیادی افزایش دهید. (به یاد داشته باشید: نمایش در نتایج جستجو فقط اولین گام است! شما هنوز باید جستجوگران را به سایت خود جلب کنید و سپس عملی را که می خواهید انجام دهید.)

در اینجا نمونه ای از توضیحات متا دنیای واقعی است که در نتایج جستجو نشان داده می شود:

توضیحات متا برای Google Ads Grader ما شرح مختصری از ابزار، با مزایای واضح و فراخوانی برای اقدام است - مانند یک نسخه تبلیغاتی خوب!

محتوای بدن

البته محتوای واقعی صفحه شما بسیار مهم است. انواع مختلف صفحات "شغل" متفاوتی خواهند داشت - دارایی محتوای سنگ بنای شما که می خواهید افراد زیادی به آن پیوند دهند باید بسیار متفاوت از محتوای پشتیبانی شما باشد که می خواهید مطمئن شوید کاربران شما سریعاً آن را پیدا کرده و از آن پاسخ دریافت می کنند. همانطور که گفته شد، گوگل به طور فزاینده ای از انواع خاصی از محتوا حمایت می کند، و همانطور که هر یک از صفحات سایت خود را ایجاد می کنید، چند نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید:

• محتوای ضخیم و منحصر به فرد هیچ عدد جادویی از نظر تعداد کلمات وجود ندارد، و اگر چند صفحه محتوا در سایت خود با تعداد انگشت شمار تا چند صد کلمه داشته باشید، از لطف گوگل خارج نخواهید شد، اما در به روزرسانی های عمومی اخیر پاندا به ویژه محتوای طولانی تر و منحصربه فرد را به نفع خود می دانند. اگر تعداد زیادی (فکر کنید هزاران) صفحه بسیار کوتاه (50 تا 200 کلمه محتوا) یا تعداد زیادی محتوای تکراری دارید که در آن چیزی به جز برچسب عنوان صفحه و گفتن یک خط متن تغییر نمی کند، ممکن است شما را با مشکل مواجه کند. به کل سایت خود نگاه کنید: آیا درصد زیادی از صفحات شما نازک، تکراری و کم ارزش هستند؟ اگر چنین است، سعی کنید راهی برای "ضخیم کردن" آن صفحات شناسایی کنید، یا تجزیه و تحلیل خود را بررسی کنید تا ببینید چقدر ترافیک دریافت می کنند، و به سادگی آنها را حذف کنید (با استفاده از یک متا تگ noindex ) از نتایج جستجو برای جلوگیری از این که در گوگل به نظر برسد که شما سعی می کنید فهرست آنها را با تعداد زیادی صفحات کم ارزش پر کنید تا رتبه آنها را رتبه بندی کنید.
• تعامل گوگل به طور فزاینده ای معیارهای تعامل و تجربه کاربر را سنگین تر می کند. شما می توانید با اطمینان از اینکه محتوای شما به سؤالاتی که جستجوگران می پرسند پاسخ می دهد، این موضوع را تحت تأثیر قرار می دهد تا آنها در صفحه شما بمانند و با محتوای شما درگیر شوند. اطمینان حاصل کنید که صفحات شما به سرعت بارگیری می شوند و عناصر طراحی (مانند تبلیغات بیش از حد تهاجمی بالای محتوا) که احتمالاً جستجوگران را خاموش می کند و آنها را دور می کند ندارند.
• "اشتراک پذیری" - تک تک محتوای سایت شما صدها بار به آن پیوند داده نمی شود و به اشتراک گذاشته نمی شود. اما به همان ترتیبی که می خواهید مراقب باشید تعداد زیادی از صفحاتی که محتوای نازکی دارند منتشر نکنید، می خواهید قبل از انتشار صفحات جدیدی را که در سایت خود ایجاد می کنید به اشتراک بگذارند و به آن ها پیوند دهند. . داشتن تعداد زیادی از صفحاتی که به احتمال زیاد به اشتراک گذاشته نمی شوند یا به آنها پیوند داده نمی شود، آن صفحات را در رتبه خوبی در نتایج جستجو قرار نمی دهد و به ایجاد تصویر خوبی از سایت شما به عنوان یک کل برای موتورهای جستجو کمک نمی کند. .

Alt Attributes

نحوه علامت گذاری تصاویر خود نه تنها می تواند بر نحوه درک موتورهای جستجو از صفحه شما تأثیر بگذارد، بلکه بر میزان ترافیک جستجو از جستجوی تصویر سایت شما نیز تأثیر می گذارد. ویژگی alt یک عنصر HTML است که به شما امکان می دهد در صورت عدم مشاهده یک تصویر، اطلاعات جایگزینی را برای یک تصویر ارائه دهید. تصاویر شما ممکن است در طول زمان شکسته شوند (فایل ها حذف می شوند، کاربران در اتصال به سایت شما مشکل دارند، و غیره) بنابراین داشتن یک توضیح مفید از تصویر می تواند از منظر قابلیت استفاده کلی مفید باشد. این همچنین به شما فرصت دیگری - خارج از محتوای شما - می دهد تا به موتورهای جستجو کمک کنید تا بفهمند صفحه شما در مورد چیست.

شما نمی خواهید " چیزهای کلیدواژه " را بسازید و کلیدواژه اصلی خود و هر گونه تغییر احتمالی آن را در ویژگی alt خود بچسبانید. در واقع، اگر به طور طبیعی با توضیحات مطابقت ندارد، اصلاً کلمه کلیدی مورد نظر خود را در اینجا وارد نکنید. فقط مطمئن شوید که ویژگی alt را نادیده نگیرید، و سعی کنید یک توصیف کامل و دقیق از تصویر ارائه دهید (تصور کنید دارید آن را برای کسی توصیف می کنید که نمی تواند آن را ببیند - این همان چیزی است که آنجا وجود دارد!).

با نوشتن به طور طبیعی در مورد موضوع خود، از فیلترهای «بهینه سازی بیش از حد» اجتناب می کنید (به عبارت دیگر، اینطور به نظر نمی رسد که می خواهید گوگل را فریب دهید تا صفحه خود را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود رتبه بندی کند) و به خودتان می دهید. شانس بهتری برای رتبه بندی برای تغییرات ارزشمند "دم بلند" اصلاح شده موضوع اصلی خود.

ساختار URL

ساختار URL سایت شما می تواند هم از منظر ردیابی مهم باشد (شما می توانید به راحتی داده ها را در گزارش ها با استفاده از یک ساختار URL منطقی تقسیم بندی کنید)، و هم از دیدگاه قابلیت اشتراک گذاری (URLهای کوتاه تر و توصیفی راحت تر کپی و جای گذاری می شوند و معمولاً به اشتباه دریافت می شوند. کمتر قطع شود). باز هم: تا جایی که ممکن است کلمات کلیدی زیادی را جمع نکنید. یک URL کوتاه و توصیفی ایجاد کنید.

علاوه بر این: اگر مجبور نیستید، URL های خود را تغییر ندهید. حتی اگر URL های شما «زیبا» نیستند، اگر احساس نمی کنید که تأثیر منفی روی کاربران و کسب و کار شما به طور کلی دارند، آن ها را تغییر ندهید تا بیشتر روی کلمات کلیدی برای «سئوی بهتر» متمرکز شوند. اگر مجبور به تغییر ساختار URL خود هستید، مطمئن شوید که از نوع مناسب (301 دائمی) تغییر مسیر استفاده کنید. این یک اشتباه رایج است که مشاغل هنگام طراحی مجدد وب سایت خود مرتکب می شوند .

منابع URL اضافی:

•       آیا ساختار URL حتی مهم است؟ یک پاسخ داده محور

•       بهترین روش های سئو برای URL ها

•       چگونه دامنه ها را بدون از دست دادن ارزش سئو جابجا کنیم

طرحواره و نشانه گذاری

در نهایت، هنگامی که تمام عناصر استاندارد روی صفحه را مورد توجه قرار دادید، می توانید یک قدم فراتر بروید و بهتر به گوگل (و سایر موتورهای جستجو که طرحواره را نیز تشخیص می دهند) کمک کنید تا صفحه شما را درک کنند.

نشانه گذاری طرحواره باعث نمی شود صفحه شما در نتایج جستجو بالاتر نشان داده شود (در حال حاضر این یک عامل رتبه بندی نیست). این به فهرست شما مقداری «املاک و مستغلات» اضافی در نتایج جستجو می دهد، همان کاری که افزونه های تبلیغاتی برای تبلیغات Google Ads شما (که قبلاً به عنوان AdWords شناخته می شد) انجام می دهند.

در برخی از نتایج جستجو، اگر هیچ کس دیگری از طرحواره استفاده نمی کند، به دلیل این واقعیت که سایت شما مواردی مانند رتبه بندی را نشان می دهد در حالی که دیگران این کار را نمی کنند، می توانید از مزیت خوبی در نرخ کلیک برخوردار شوید. در سایر نتایج جستجو، جایی که همه از طرحواره استفاده می کنند، ممکن است بررسی ها به عنوان «مشخصات جدول» باشد و ممکن است با حذف آن ها به CTR Google خود آسیب وارد کنید:

انواع مختلفی از نشانه گذاری وجود دارد که می توانید در سایت خود قرار دهید به احتمال زیاد برای کسب و کار شما اعمال نمی شود، اما به احتمال زیاد حداقل یک شکل از نشانه گذاری حداقل در برخی از صفحات سایت شما اعمال می شود.

با هر یک از این منابع می توانید درباره طرح و نشانه گذاری اطلاعات بیشتری کسب کنید:

• راهنمای خود WordStream برای طرحواره سئو
• مستندات schema.org
• ببینید آیا گوگل در حال حاضر نشانه گذاری در سایت شما را با ابزار تست داده های ساختاریافته خود تشخیص می دهد یا خیر
• راهنمای بخش های غنی BuiltVisible

همچنین بررسی ما را در مورد سئوی خارج از صفحه (عواملی که در سایر سایت ها می توانند بر رتبه بندی سایت شما تأثیر بگذارند) را بررسی کنید.

امتیاز بدهید :