مبانی SEO قسمت 5: بازاریابی محتوا و لینک سازی

از آنجایی که الگوریتم گوگل هنوز تا حد زیادی بر اساس لینک ها است، داشتن تعدادی لینک با کیفیت بالا به سایت شما بدیهی است که در افزایش ترافیک جستجو بسیار مهم است: اگر این کار را نکنید، می توانید تمام کارهایی را که می خواهید در سئوی داخلی و فنی انجام دهید. اگر به سایت خود پیوند نداشته باشید، در لیست نتایج جستجو نشان داده نمی شوید.

راه های مختلفی برای دریافت لینک به سایت شما وجود دارد، اما با پیچیده تر شدن گوگل و سایر موتورهای جستجو، بسیاری از آن ها بسیار خطرناک شده اند (حتی اگر در کوتاه مدت کار کنند). اگر در زمینه سئو تازه کار هستید و به دنبال استفاده از کانال هستید، این ابزارهای پرخطرتر و تهاجمی تر برای تلاش برای به دست آوردن پیوندها احتمالاً برای کسب و کار شما مناسب نیستند، زیرا نمی دانید چگونه به درستی در دام ها پیمایش کنید و ارزیابی کنید. خطرات. علاوه بر این، در صورتی که الگوریتم های موتور جستجو تغییر کند و رتبه شما ناپدید شود، تلاش برای ایجاد پیوندها به طور خاص برای دستکاری رتبه بندی گوگل، ارزش دیگری برای کسب و کار شما ایجاد نمی کند.

یک رویکرد پایدارتر برای ایجاد پیوندها، تمرکز بر روی رویکردهای بازاریابی عمومی تر و پایدارتر است، مانند ایجاد و ترویج محتوای مفید که همچنین شامل عبارات خاصی است که می خواهید برای کسب و کار خود رتبه بندی کنید و درگیر در روابط عمومی سنتی برای کسب و کار خود باشید.

فرآیند ایجاد و ترویج محتوایی که برای شما لینک ها و اشتراک گذاری های اجتماعی را به ارمغان می آورد، فرآیندی پر زحمت است. یک بار دیگر، راهنمای های گام به گام دقیق تری برای جنبه های مختلف بازاریابی محتوا در زیر خواهید یافت، و راه های مختلفی برای ایجاد مؤثر محتوا، کمک به کشف آن و رتبه بندی خوب در نتایج جستجو وجود دارد. با این حال، بیشتر رویکردها از شما می خواهند تا از طریق برخی از تغییرات سه مرحله اصلی زیر قدم بردارید:

1. مخاطبین پیوند دهنده و اشتراک گذاری خود را شناسایی و درک کنید

اولین کاری که باید در تلاش برای جذب محتوای خود انجام دهید، این است که بدانید چه کسی احتمالاً به محتوای شما پیوند داده و به اشتراک می گذارد. چندین ابزار وجود دارد که به شما کمک می کند تأثیرگذارانی را که ممکن است محتوای شما را به اشتراک بگذارند شناسایی کنید، اما احتمالاً قدرتمندترین آنها BuzzSumo است:

ابزارهای مشابه عبارتند از  FollowerWonk ، Little Bird و Ahrefs . آموزش های دقیق تر در مورد استفاده از این ابزارها برای درک بهتر جایگاه شما در زیر آمده است.

ایده استفاده از این ابزارها این است که ابتدا رهبران فکری و پیوند دهندگان بالقوه در فضای خود را شناسایی کنید و سپس درک کنید که آنها چه چیزی را به اشتراک می گذارند و به آنها پیوند می دهند. ببینید مشکلات آنها چیست، چه نوع محتوایی را معمولاً به اشتراک می گذارند، و شروع کنید به این فکر کنید که چگونه می توانید چیزی را ایجاد کنید که برای آنها ارزشمند است و می خواهند با مخاطبان خود به اشتراک بگذارند (که آن را نیز ارزشمند می دانند).

همانطور که از طریق این فرآیند کار می کنید، به این فکر کنید که چه کاری می توانید برای این تأثیرگذاران انجام دهید. چگونه می توانید به آنها در پروژه های خود کمک کنید؟ چه کاری می توانید انجام دهید (ناخواسته) که به آنها کمک کند به اهداف خود دست یابند یا چه چیزی می توانید ایجاد کنید یا ارائه دهید که برای مخاطبانی که برای آنها محتوا تولید می کنند و سعی در کمک به آنها دارند ارزش داشته باشد؟ آیا به داده ها یا دانش منحصربه فردی دسترسی دارید که به آنها کمک می کند وظایف خود را بهتر انجام دهند؟ اگر بتوانید به طور مداوم برای سازندگان محتوای هوشمند در جایگاه خود استفاده کنید، شروع به ایجاد روابط قدرتمندی خواهید کرد که در حین تولید محتوا سود زیادی خواهند داشت.

قبل از ایجاد یک محتوای اصلی، باید قبلاً در مورد نحوه اشتراک گذاری آن محتوا فکر کرده باشید: چه کسی آن را به اشتراک می گذارد و چرا؟

2. تعیین محتوایی که می توانید ایجاد کنید و چگونه می توانید آن را تبلیغ کنید

در مرحله بعد باید سعی کنید درک کنید که توانایی های خود چیست و چه نوع محتوایی را می توانید ایجاد کنید که احتمالاً توسط دیگران به اشتراک گذاشته و تبلیغ می شود. ممیزی محتوا ممکن است به این امر کمک کند.

تعدادی از انواع مختلف دارایی های محتوا قابل اشتراک گذاری خواهند بود:

• چیزی ایجاد کنید که مشکلات مشتریان بالقوه و مشتریان شما را حل کند. متیو وودوارد در پست خود در مورد چگونگی ساخت 100 وبلاگ برتر ، روند خوبی را برای گوش دادن به رسانه های اجتماعی و انجمن ها برای کمک به یافتن موضوعات عالی وبلاگ توضیح می دهد.
• مهندسی معکوس آنچه در حال حاضر کار می کند . با نگاه کردن به آنچه در حال حاضر کار می کند و ایجاد چیزی که به نوعی یک یا دو سطح بهتر است، می توانید به کاهش ریسک کمک کنید و محتوای خود را تا حد امکان مقاوم کنید .
• دیگران را خوب جلوه دهید. ابزارهای عالی را که هر روز استفاده می کنید برجسته کنید . پاسخ افراد باهوش را به سؤالات دشوار دریافت کنید و آن محتوا را به اشتراک بگذارید (در حالی که آنها را به عنوان متخصص قرار می دهید). وقتی شخصی یا محصولش را به عنوان منبعی ارزشمند برجسته می کنید، احتمالاً به شما کمک می کند آن محتوا را به اشتراک بگذارید و آن را تبلیغ کنید.

روی ایجاد دارایی های محتوای متفاوتی تمرکز کنید که ارزش واقعی داشته باشند، برنامه ای برای ارتقای آن دارایی ها داشته باشید، و از این که به افرادی که معرفی کرده اید یا مخاطبانشان از منبع شما بهره می برند از وجود آن اطلاع دهند خجالت نکشید.

3. دارایی های خود را با کلمات کلیدی خاص ترسیم کنید

در نهایت، کلمات کلیدی خود را فراموش نکنید! این بدان معنا نیست که هر بار که یک منبع عالی ایجاد می کنید، باید کلمه کلیدی را که مناسب نیست پر کنید: به این معنی است که می توانید از تحقیقات کلمات کلیدی به عنوان وسیله ای برای کشف نقاط درد استفاده کنید (اگر مردم به موتورهای جستجو مراجعه می کنند تا به دنبال چیزهایی باشید، آن ها محتوایی می خواهند که پاسخی عالی به سؤال آن ها ارائه کند!)، و در حین ایجاد دارایی های جدید، می خواهید به دنبال راه های مختلفی بگردید که بتوانید زبانی را که مشتریان بالقوه و مشتریان شما استفاده می کنند در دارایی هایتان بگنجانید: به ویژه آن ها. که در واقع به آنها پیوند داده می شود و به اشتراک گذاشته می شود (زیرا به طور فزاینده ای نیاز دارید که نوعی توزیع برای صفحاتی که می خواهید آنها را برای کلمات کلیدی ارزشمند رتبه بندی کنند) دریافت کنید.

منابع اضافی:

• راهنمای نه چندان مختصر گرگوری سیوتی برای بازاریابی محتوای بهتر
• راهنمای بازاریابی محتوایی 2015 مجله موتورهای جستجو
• راهنمای مبتدیان QuickSprout برای بازاریابی آنلاین (که حاوی نکات و اطلاعات عالی در زمینه بازاریابی محتوا است)
• نگاه WordStream به نحوه استفاده از BuzzSumo برای بینش محتوا
• راهنمای WordStream برای بازاریابی تأثیرگذار
• راهنمای WordStream برای ساختن یک وبلاگ با بیش از یک میلیون بازدید
• راهنمای ایجاد محتوای متمرکز از Distilled
• چگونه مخاطب هدف خود را پیدا کنیم نوشته کریستی هاینز
• راهنمای رایگان خودم در مورد بازاریابی محتوا

امتیاز بدهید :