بهترین روش تحقیق کلمات کلیدی و هدف گذاری کلمات کلیدی

اولین قدم در بهینه سازی موتورهای جستجو این است که مشخص کنید واقعاً برای چه چیزی بهینه سازی می کنید. این بدان معناست که عباراتی را که مردم جستجو می کنند (که به عنوان «کلمات کلیدی» نیز شناخته می شود) که می خواهید وب سایت شما در موتورهای جستجو مانند Google رتبه بندی کند، شناسایی کنید.

به اندازه کافی ساده به نظر می رسد، درست است؟ من می خواهم وقتی افراد به دنبال «ویجت ها» می گردند، و شاید وقتی چیزهایی مانند «خرید ویجت ها» را تایپ می کنند، شرکت ابزارک من نشان داده شود.

متأسفانه به این سادگی نیست. چند فاکتور کلیدی وجود دارد که باید هنگام تعیین کلمات کلیدی که می خواهید در سایت خود هدف قرار دهید در نظر بگیرید:

• حجم جستجو : اولین عاملی که باید در نظر گرفت این است که چند نفر (در صورت وجود) واقعاً برای یک کلمه کلیدی خاص جستجو می کنند. هرچه افراد بیشتری به دنبال یک کلمه کلیدی باشند، مخاطبان بیشتری را جذب خواهید کرد. برعکس، اگر کسی به دنبال کلمه کلیدی نباشد، مخاطبی برای یافتن محتوای شما از طریق جستجو وجود ندارد.
• ارتباط : اگر عبارتی به طور مکرر برای آن جستجو شود عالی است: اما اگر کاملاً به مشتریان بالقوه شما مرتبط نباشد چه می شود? ارتباط در ابتدا ساده به نظر می رسد: اگر نرم افزار اتوماسیون بازاریابی ایمیلی سازمانی را می فروشید، نمی خواهید برای جستجوهایی که هیچ ارتباطی با کسب و کار شما ندارند، مانند «تدارکات حیوانات خانگی» ظاهر شوید. اما در مورد عباراتی مانند "نرم افزار بازاریابی ایمیلی" چطور؟ این ممکن است به طور شهودی توصیف عالی از کاری باشد که انجام می دهید، اما اگر به شرکت های Fortune 100 می فروشید، بیشتر ترافیک برای این عبارت بسیار رقابتی، جستجوگرانی خواهند بود که هیچ علاقه ای به خرید نرم افزار شما ندارند (و افرادی که می خواهید به آنها دسترسی داشته باشید ممکن است هرگز راه حل گران قیمت و پیچیده شما را بر اساس یک جستجوی ساده در گوگل نخرند). برعکس، ممکن است فکر کنید کلمه کلیدی مماس مانند "بهترین راه حل های بازاریابی PPC سازمانی" کاملاً به تجارت شما بی ربط است زیرا نرم افزار بازاریابی PPC را نمی فروشید.
• رقابت : مانند هر فرصت تجاری، در سئو نیز می خواهید هزینه های بالقوه و احتمال موفقیت را در نظر بگیرید. برای سئو، این به معنای درک رقابت نسبی (و احتمال رتبه بندی) برای شرایط خاص است.

ابتدا باید بدانید که مشتریان احتمالی شما چه کسانی هستند و احتمالاً چه چیزی را جستجو می کنند. اگر از قبل نمی دانید که مشتریان بالقوه شما چه کسانی هستند، فکر کردن به آن مکان خوبی برای شروع است، برای تجارت شما به طور کلی و همچنین برای SEO.

از آنجا می خواهید بفهمید:

• آنها به چه چیزهایی علاقه مند هستند؟
• چه مشکلاتی دارند؟
• آنها از چه نوع زبانی برای توصیف کارهایی که انجام می دهند، ابزارهایی که استفاده می کنند و غیره استفاده می کنند؟
• آنها از چه کسی چیزهای دیگری می خرند (این بدان معنی است که رقبای شما، اما همچنین می تواند به معنای ابزارهای مماس و مرتبط باشد - برای شرکت بازاریابی ایمیلی، به ابزارهای بازاریابی سازمانی دیگر فکر کنید)؟

هنگامی که به این سؤالات پاسخ دادید، یک «فهرست اولیه» اولیه از کلمات کلیدی و دامنه های احتمالی خواهید داشت که به شما کمک می کند ایده های کلیدی دیگری را دریافت کنید و مقداری حجم جستجو و معیارهای رقابت را در اطراف خود قرار دهید.

فهرستی از راه های اصلی را که مشتریان بالقوه و مشتریان شما برای توصیف آنچه انجام می دهید، در نظر بگیرید، و شروع به وارد کردن آن ها در ابزارهای کلمه کلیدی مانند ابزار کلمه کلیدی خود گوگل یا ابزارهایی مانند Uber Suggest یا ابزار کلمه کلیدی WordStream کنید :

می توانید فهرست جامع تری از ابزارهای کلیدواژه را در زیر بیابید، اما ایده اصلی این است که در این مرحله اولیه، می خواهید تعدادی جستجو را با ابزارهای مختلف کلیدواژه انجام دهید. همچنین می توانید از ابزارهای کلمه کلیدی رقابتی مانند SEM Rush استفاده کنید تا ببینید رقبای شما برای چه شرایطی رتبه بندی می کنند. این ابزارها به هزاران نتیجه جستجوی مختلف نگاه می کنند و هر عبارت جستجویی را که اخیراً رتبه رقیب شما را در گوگل دیده اند به شما نشان می دهند. در اینجا چیزی است که SEM Rush برای ارائه دهنده اتوماسیون بازاریابی Marketo نشان می دهد:

باز هم: این فقط نباید چیزی باشد که شما برای رقبا به آن نگاه می کنید. می توانید به ابزارهای مرتبطی نگاه کنید که در همان بازار برای ایده های محتوا می فروشند ، و حتی به ناشران اصلی که در مورد موضوع شما صحبت می کنند (و مشتریان احتمالی شما در حال مطالعه هستند) نگاه کنید و ببینید که آن سایت ها برای چه نوع کلمات کلیدی ترافیک ایجاد می کنند. .

علاوه بر این، اگر یک سایت موجود دارید، احتمالاً از قبل از موتورهای جستجو ترافیک دریافت می کنید. اگر اینطور است، می توانید از برخی از داده های کلمه کلیدی خود استفاده کنید تا به شما کمک کند بفهمید کدام عبارات باعث ایجاد ترافیک می شوند (و ممکن است بتوانید رتبه بهتری برای کدام یک کسب کنید).

متأسفانه، Google ارائه بسیاری از اطلاعات در مورد آنچه مردم جستجو می کنند را به ارائه دهندگان تجزیه و تحلیل متوقف کرده است ، اما می توانید از SEM Rush (یا ابزارهای مشابه، مانند SpyFu ) در سایت خود استفاده کنید تا درک درستی از عبارات خود داشته باشید. رتبه بندی برای و حجم جستجوی تخمینی آنها. گوگل همچنین مقدار بیشتری از این داده ها را در رابط رایگان کنسول جستجوی گوگل خود در دسترس قرار می دهد (اگر حسابی راه اندازی نکرده اید، این یک ابزار SEO بسیار ارزشمند است هم برای کشف داده های جستجوی جستجو و هم برای تشخیص مسائل مختلف فنی سئو - بیشتر در کنسول جستجوی گوگل اینجا

پس از راه اندازی کنسول جستجوی Google، می توانید هنگام ورود به این پیوند به این پیوند بروید و عبارت های جستجویی را ببینید که باعث ایجاد ترافیک به سایت شما می شوند:

اینها می توانند عبارات خوبی برای تمرکز بر ارتقای محتوای اضافی و پیوندهای داخلی (در ادامه در مورد هر یک از آن موضوعات) باشند، و همچنین می توانند «کلمات کلیدی اولیه» عالی باشند تا به شما کمک کنند تا ایده های عالی تری در مورد هدف گیری پیدا کنید.

زمانی که وقت گذاشتید و متوجه شدید مشتریان بالقوه شما چگونه صحبت می کنند و چه چیزی را جستجو می کنند، به کلمات کلیدی که باعث ایجاد ترافیک به رقبای خود و سایت های مرتبط می شوند و به اصطلاحات هدایت ترافیک به سایت خود نگاه کردید، باید کار کنید. برای درک اینکه چه اصطلاحاتی می توانید به طور قابل تصوری رتبه بندی کنید و بهترین فرصت ها در واقع کجا هستند.

تعیین رقابت نسبی یک کلمه کلیدی می تواند یک کار نسبتاً پیچیده باشد. در یک سطح بسیار بالا، باید درک کنید:

• کل سایت های دیگری که برای رتبه بندی برای یک مدت رقابت می کنند چقدر قابل اعتماد و معتبر هستند (به عبارت دیگر: کل سایت چند لینک دریافت می کند و آن سایت های پیوند دهنده چقدر با کیفیت، قابل اعتماد و مرتبط هستند؟)
• چقدر با خود کلمه کلیدی همسو هستند (آیا پاسخ عالی به سؤال آن جستجوگر ارائه می دهند)
• هر صفحه در آن نتیجه جستجو چقدر محبوب و معتبر است (به عبارت دیگر: خود صفحه چند لینک دارد و سایت های پیوند دهنده چقدر با کیفیت، قابل اعتماد و مرتبط هستند؟)

شما می توانید در راهنمای عمیق Backlinko یا با استفاده از فرمول شاخص رقابتی لری کیم، بنیانگذار WordStream (نکته شماره 3) در فرآیند تعیین رقابتی بودن کلمات کلیدی عمیق تر غوطه ور شوید.

همچنین ابزارهای مختلفی وجود دارد (بیشتر آنها پولی هستند) که نمرات دشواری کلمه کلیدی را ارائه می دهند:

•  Moz مشکل کلمه کلیدی و ابزار تجزیه و تحلیل SERP
• ابزار دشواری کلمه کلیدی  SEMRush
• canirank
• Colibri.io
• سئوپروفایلر
• ultimatenichefinder
• ابزار دشوار کلمه کلیدی رتبه بندی وب پیشرفته

و در حالی که ماهیت آن پیشرفته تر است، پست نیک یوبانکس در مورد درک پتانسیل رتبه یک نگاه عمیق و عالی به درک، بلکه ایجاد یک فرمول عملی برای تعیین رقابت کلمات کلیدی و احتمال واقعی رتبه سایت شما برای یک ترم ارائه می دهد.

اگر می خواهید عمیق تر در موضوع تحقیق کلمات کلیدی و هدف یابی کلمات کلیدی غوطه ور شوید، چندین منبع عالی در مورد این موضوع وجود دارد:

• لری کیم و ویل کریچلو یک وبینار عالی در مورد استراتژی کلمات کلیدی اثبات شده ارائه کردند
•  Moz یک راهنمای عالی در مورد این موضوع نیز دارد
• راهنمای قطعی Backlinko برای تحقیق کلمات کلیدی نیز کامل و بسیار مفید است
• اگر به دنبال یک دوره آموزشی با کیفیت بالا و پایان به پایان برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی هستید دوره 7 روزه ایمیل Master Keyword Research Nick Eubanks (پرداخت شده) بسیار عالی است.

امتیاز بدهید :